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用好互聯網“武器”門窗品牌競爭力更強

用好互聯網“武器”門窗品牌競爭力更強

互聯網發展不斷沖擊著傳統家居建材行業,不能適應網絡時代的企業注定要被淘汰。近幾年,經濟增速放緩,上游房地產不給力,向互聯網轉型成為不少門窗企業突破困境的首要選擇。的確,借助互聯網,門窗企業可以對產品設計、研發、銷售等環節進行升級改造,但值得一提的,門窗企業還必須在思維、商業模式上進行同步轉變,才能增強品牌競爭力。

  擁抱互聯網進行營銷變革

  截至2015年,中國互聯網普及率已經達到51.8%,網站個數達357萬,中國網民規模達到9億,其中手機網民有6.68億。尤其是伴隨著移動互聯網的快速發展,網民的時間和注意力都呈現出了碎片化的趨勢。因此,門窗企業在未來的營銷上,應該擁抱互聯網思維并進行營銷變革。

  可以預見,借助微信等社交平臺的社會化營銷將是未來的營銷主陣地。社會化營銷尤其在創造話題、利用媒體風向和引導用戶參與話題等方面具有顯著的優勢。門窗企業未來的營銷方式,也應該借助社交平臺,讓消費者對品牌和產品產生興趣,持續關注并參與其中,最后不但要將消費者轉化為自己的客戶,還要把他們變成粉絲。

  利用互聯網提升品牌競爭力

  互聯網正給門窗行業帶來深刻的變革,門窗企業如果能夠用好互聯網這一發展機遇,將對門窗企業未來是否能夠保持競爭力產生重要的影響。

  業內人士認為,能夠將互聯網的信息傳播優勢與傳統門窗企業的行業經驗積淀優勢結合起來,將對全國門窗產業版圖產生重要影響。對于門窗企業負責人而言,更早地意識到“互聯網+”的重要性,并及時提升自己對互聯網的理解,用好互聯網“武器”提升品牌競爭力尤為重要。過去很多門窗品牌做電商會遇到線下經銷商的反彈,但是,只要能夠把廠商與經銷商的利潤分成機制建立起來,這個問題就能得到較好的解決。

  對于處在發展困境中的門窗企業來說,互聯網是很好的“救命稻草”,但門窗企業必須意識到,互聯網化不僅僅是開個淘寶店這么簡單。


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